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中国旅游新闻网:闪耀科睿国际创新节 华强方特

作者: 凯时娱乐 发布时间: 2019年08月26日 17:30:05

  8月22日至23日,“2019科睿国际创新节”在北京举行。本届科睿创新节聚焦科技、商业、文化、营销、品牌、服务、娱乐、产品等多方向,关注行业发展的创新驱动力,并与企业共同探索新时代创新的重要课题。华强方特集团凭借今年成功的品牌焕新升级行动和出众的品牌营销思路,荣获科睿创新节大会颁发的两项大奖:“营销创新类·金奖”和“文娱创新类·金奖”。  

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  品牌焕新 开启企业发展新征程

  作为国内文旅娱乐产业的领跑企业,方特多年来不断耕耘,致力于成就更多游客的欢乐梦想。2019年,为了满足人们日益增长的多元化文旅消费需求,方特顺应文旅融合的发展潮流,提出了包含全新企业使命、企业愿景、品牌Slogan等在内的一系列崭新的企业与品牌理念,受到众多文旅娱乐行业专家的关注和好评。据此,科睿国际创新节组委会授予华强方特科睿奖“文娱创新类·金奖”。

  在华强方特新的品牌理念中,“让世界更欢乐”是全新的企业使命,它将驱动华强方特实现更大的社会责任与担当。由此,方特也对自身未来的发展提出了更高的期许,制定了“成为国际一流的欢乐制造商”的企业愿景。同时,基于宏伟的使命和美好的愿景,方特的整套品牌体系也进行了革新。“与人同乐”成为方特品牌的全新Slogan。方特希望,在方特创造的场景中,人们不论身份,不分年龄,大家都不再有隔阂,可以玩在一起,一起分享欢乐,一起放大欢乐,实现“与人同乐”。  

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  创新出品明星微综艺 品牌营销再升级

  2019年,华强方特集团还与国内专业影视创作机构“新片场”联合打造了明星亲子短视频微综艺《难得的假期》。这部亲子微综艺作为今年“方特亲子季”活动在线上的延伸,让更多观众通过明星家庭的真实互动,领悟到亲子间的“有效陪伴”对于孩子健康快乐成长的意义。鉴于方特此次创新营销有效传达品牌理念,与目标客群实现创新沟通,科睿国际创新节组委会授予华强方特科睿奖“营销创新类·金奖”。

  《难得的假期》邀请了年初热播电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》中大火的“大娘子”刘琳和她的儿子“小蜗牛”一同参与拍摄,这部微综艺作品通过亲子间暖心、有趣的互动,展现了家长与孩子在方特“爱在一起,玩在一起”的美好时光。

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  《难得的假期》是华强方特在品牌推广中实现的一项创新之举。这部微综艺通过展现幸福温馨的明星亲子家庭的日常与旅行,让广大观众目睹暖心、感人和逗趣的亲子互动,从而展现出现代家庭生活的真实状态,并引出具有普遍共鸣的“亲子有效陪伴”的话题。华强方特此次将乐园内的主题游乐项目与综艺剧情深度融合,并全程参与节目的策划、拍摄与出品,通过参与出品定制化微综艺的方式,更加直接地展现了产品和品牌的欢乐属性,更有效地向消费者特别是目标客群,精准传递了品牌理念。

  《难得的假期》凭借新颖的任务设置、刘琳母子的暖心互动,以及方特主题乐园引人入胜的美景和游乐项目,在各大主流视频网站持续热播,并成为社交网络上网民讨论的热门话题。据统计,节目总播放量突破1亿次,全网总曝光量高达4亿多次,引发了众多家庭对亲子间“有效陪伴”的高度关注。

  华强方特此次获颁科睿奖两大奖项,彰显了方特作为文化旅游行业领跑者的雄厚实力。未来,方特将进一步围绕“与人同乐”的全新品牌理念,在文化旅游领域不断创新,让世界更欢乐。

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